既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领为什么福建女人不能娶(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多为什么福建女人不能娶'>为什么福建女人不能娶、还是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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