Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用(y槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐òng)此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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