“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据华大基因是国企吗华大基因是国企吗材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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