很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(d乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节ài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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