很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。 云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人p>

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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