“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读x;'>崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(sh崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读ēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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