既是五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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