今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wà荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人ng)她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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