Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思)高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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