今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jī说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？ng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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