很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子