“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(b42周是几个月，42周是几个月保质期èi)北(běi)京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权42周是几个月，42周是几个月保质期结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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