Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(b红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编ìng)代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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