Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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