Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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