“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽三大球和三小球分别是什么 三大球的起源(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转三大球和三小球分别是什么 三大球的起源移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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