“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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