周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到他这(zhè)里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续(xù)递(dì)了下(xià)去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么(me)会有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全(quán)国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单日票价已(yǐ)经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵(guì)

　　过(guò)去几(jǐ)年一(yī)姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的(de)价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍(bèi)的(de)金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原因。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的(de)人群）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者几年前调(diào)查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方(fāng)面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位台等在内(nèi)的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐(lè)节(jié)商业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流(liú)量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视(shì)角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化(huà)消费(fèi)的门槛(kǎn)都(dōu)在(zài)提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料的(de)是，即便(biàn)票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能(néng)连续(xù)办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐(lè)节带来的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来(lái)到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票(piào)，而(ér)想(xiǎng)进(jìn)入VIP区(qū)域(yù)，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了(le)票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的(de)是，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉(lā)动了举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国(guó)内(nèi)，音乐(lè)节背后的(de)主办(bàn)方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这(zhè)类专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越(yuè)来越多，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过(guò)一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均(jūn)来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其(qí)他相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了(le)18％的(de)客(kè)流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛(měng)，品牌(pái)方(fāng)对(duì)于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的(de)还是在(zài)于(yú)品牌(pái)营销，即(jí)更(gèng)进一步打入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市(shì)场(chǎng)占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该年(nián)龄段(duàn)在(zài)购票观众(zhòng)中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其(qí)中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节(jié)的主流受众群体其实和消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度(dù)曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨(jù)大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人(rén)引起了一定争议，而流量艺(yì)人(rén)居(jū)多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或(huò)是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节(jié)对观众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于赞助的(de)话，那未来一定(dìng)是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对(duì)你的(de)支持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平(píng)参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛(dí)，已经公开(kāi)批判单(dān)日千元(yuán)的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能值回票(piào)价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐(lè)节的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的(de)音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国(guó)内(nèi)的(de)音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

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