Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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