很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(y1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位ǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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