一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗-橘子百科-橘子都知道

一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像(xiàng)都站在名为“停(tíng)更”的(de)风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界(jiè)对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的影视区UP主“木(m一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗ù)鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停更(gèng)传言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确实(shí)比较(jiào)艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝(sī)属性(xìng)复杂，影视解说本(běn)来(lái)就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还是与广告(gào)投(tóu)放相关的环境(jìng)问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如(rú)何，才(cái)能养活(huó)自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗来、内容详实的风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作品(pǐn)播放量(liàng)超过百万次(cì)。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的更新频率(lǜ)并不算太(tài)高，过(guò)去一整年(nián)他更新了57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分钟以上的(de)长视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频“长度以(yǐ一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗)小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的(de)系(xì)列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二十天(tiān)的时间里木鱼水(shuǐ)心并未(wèi)更新，由此引(yǐn)发(fā)了坊(fāng)间关于(yú)其停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了(le)“停(tíng)更”的(de)说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目(mù)前(qián)为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够(gòu)付办(bàn)公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去(qù)年一(yī)整年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的(de)确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠(kào)创(chuàng)作激励养不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下(xià)，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四个月(yuè)没有接广告了，那他上一次的商单(dān)是什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就(jiù)是植入在这(zhè)则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频报价在(zài)三十(shí)几万、定制视频约要四十几万，此前也(yě)合作(zuò)过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量(liàng)及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万(wàn)粉的(de)KOL都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联网广告数(shù)据(jù)报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿元(yuán)，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七(qī)年(nián)首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联(lián)网广告市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不(bù)增长对(duì)营(yíng)销的(de)转化要求(qiú)进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道上更垂直或者更接近(jìn)消费者的(de)博主(zhǔ)成为(wèi)品牌(pái)主的(de)共(gòng)识(shí)之(zhī)一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据可(kě)以侧(cè)面佐证这一点。其2022年财(cái)报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新领域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家装家(jiā)电内(nèi)容的VV数（视频(pín)播放(fàng)次数）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单(dān)人(rén)数同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在商业化(huà)上并(bìng)不是(shì)一个(gè)很垂直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也(yě)在日前(qián)透露很久没有商品方(fāng)找他们打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断(duàn)，影视类解说最对口的(de)可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今年(nián)影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春节到现在影视项目(mù)很多，数量是超过去(qù)年的。”但整体预(yù)算变少的(de)情况下(xià)，片(piàn)方也比较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影视类投(tóu)放主要是口碑营销(xiāo)，不能(néng)直(zhí)接转(zhuǎn)化成带(dài)货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认(rèn)为(wèi)，目(mù)前（UP主商业(yè)化）最好的状态要么(me)就是缩小(xiǎo)团队，要么就是再(zài)找点别的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文(wén)章《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我都(dōu)傻了》中(zhōng)指出(chū)，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台的缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现(xiàn)前景一(yī)定程度上和该领域内的(de)品(pǐn)牌(pái)数量和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其(qí)实都属于优质(zhì)的变现内(nèi)容，但其中又有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和(hé)科(kē)技属于典型(xíng)的(de)大博(bó)主逻辑，品牌集中(zhōng)度(dù)高，海量博主争(zhēng)夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最终资源其(qí)实都集中在头部博主。而美妆品牌数(shù)量多(duō)，中腰部博主也能接到广告(gào)，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不(bù)到(dào)广告可能只(zhǐ)是“没有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌更多还是看目(mù)标(biāo)受众，也就(jiù)是粉丝量(liàng)级和他的购买能力是否足够(gòu)，如(rú)果回(huí)归(guī)到这两(liǎng)点(diǎn)，当一(yī)个创作者覆(fù)盖的粉(fěn)丝(sī)足够(gòu)多，赛道就不是根(gēn)本(běn)问(wèn)题了。她个人(rén)推(tuī)测认为，木(mù)鱼(yú)水心接不到(dào)商(shāng)单(dān)可能和(hé)个人内容规划有(yǒu)关(guān)，也许没有碰(pèng)到(dào)合适(shì)的广(guǎng)告。

　　离钱远的(de)内容还有机会变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所周知，互(hù)联网(wǎng)时代的(de)内容想要变现主要有三大路(lù)径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由于(yú)影视类内容本(běn)身行业(yè)的属性(xìng)和影视(shì)类商单性价比问题，影视(shì)区尤其是(shì)解说(shuō)类(lèi)UP主靠广告商单(dān)维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼水心这样(yàng)的(de)优质内容(róng)创作者而言，剩(shèng)下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识付费”，这二者(zhě)之间的(de)差异(yì)是整个内(nèi)容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性(xìng)和效率的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内容消费中便是各种(zhǒng)知识付(fù)费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具(jù)有工具属(shǔ)性的知识(shí)类内(nèi)容往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书(shū)会等(děng)IP都是(shì)这(zhè)一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影(yǐng)音类泛娱(yú)乐内容进行(xíng)付费变现的成功案例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费(fèi)只能是锦上添(tiān)花，不是(shì)主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至(zhì)目(mù)前这一(yī)功能却并未见(jiàn)到推(tuī)广(guǎng)，以(yǐ)此为(wèi)主要变(biàn)现(xiàn)途(tú)径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在(zài)YouTube平台的(de)生存状况经(jīng)常被拿(ná)来(lái)与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道(dào)还能(néng)月(yuè)入几(jǐ)十万”的(de)新闻(wén)也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提(tí)供(gōng)了多种变现方(fāng)式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按(àn)照55％的(de)分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中包括在直播和(hé)广告业(yè)务中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到(dào)91亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台(tái)反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己(jǐ)并不知道B站的具(jù)体现金激(jī)励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质(zhì)量、观看时长等(děng)计(jì)算(suàn)维(wéi)度，“所以我大多(duō)数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告了？