今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商务simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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