今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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