Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

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三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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