“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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