既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(dià却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念n)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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