今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当(180kg等于多少斤 180kg等于多少磅dāng)年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)180kg等于多少斤 180kg等于多少磅费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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