财联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大(dà)热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友(yǒu)达店(diàn)人数最(zuì)高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了(le)限流，只是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地(dì)人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对(duì)杭(háng)州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景点也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家(jiā)面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联(lián)社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订(dìng)量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去(qù)哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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