既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗jià)格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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