唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个(gè)月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同的出(chū)海项目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大(dà)的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公(gōng)司能(néng)做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力(lì)两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能(néng)在(zài)工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽(suī)然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体的(de)业(yè)务(wù)层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司(sī)内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的(de)创意，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩(tān)死水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时(shí)代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展前(qián)景而(ér)离(lí)职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的(de)一系(xì)列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点点数(shù)据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能(néng)否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市(shì)场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了(le)一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内(nèi)部员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果(g岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市uǒ)，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分(fēn)成，以换(huàn)取他们(men)的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾(céng)表示公司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏(fá)积(jī)累(lèi)的(de)陌陌(mò)必(bì)须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品形态跟(gēn)玩(wán)法(fǎ)上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌(mò)的(de)境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的(de)时间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中(zhōng)人(rén)物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市