很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xi小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式āo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式