Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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