Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)宝马和特斯拉哪个档次高亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 宝马和特斯拉哪个档次高