既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗p>

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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