“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiā新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗n)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直(新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗zhí)播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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