“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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