既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(值此之际是什么意思春节，值此 之际pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这值此之际是什么意思春节，值此 之际场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力值此之际是什么意思春节，值此 之际(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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