今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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