既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是九龙司是哪里？拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广九龙司是哪里？，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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