Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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