“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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