既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例(zhè)个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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