“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电(di女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子àn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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