今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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