很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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