今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差)博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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