很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别)可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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