既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复(fù)的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(d鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故ù)消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故