今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两个name是什么意思 name是姓还是名小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播(bname是什么意思 name是姓还是名ō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费name是什么意思 name是姓还是名(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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