既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回徐海为是谁？升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng徐海为是谁？)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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